近日，化妆品品牌法兰琳卡再次因为一段仅15秒的广告被舆论讨伐。这段广告不断地重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”，但7月在湖南卫视播出后就一直风波不断。近日，央视8套也开始播这则广告，这引起了《结构化学基础》的作者、北大教授周公度的注意。 11月19日，网友爆料周公度递交声明要状告CCTV-8。
此前，这则广告已引发争议，质疑者认为，化妆品中没有化学成分，涉嫌虚假宣传，误导消费者，但是，这则广告不受争议影响，继续播出，以至于再次引发争议。化妆品是否可以做到没有任何化学成分，这需要科学的论证，但一则广告反复提到恨一门科学学科，确实会对价值观尚未形成的青少年产生负作用，也不利于提高公众的科学素养。
或许广告想宣传产品的纯天然理念，但是，这不能用“恨化学”来体现，这不是科学的表达，而带有很强的情绪化色彩，当然，从传播角度看，这无疑更容易传播，达到“语不惊人死不休”的“广告效果”，然而，广告不只具有商业影响，也有很强的社会影响，甚至可以说，也是对青少年学生在进行社会教育。正是由于广告的广而告之影响，我国广告法对广告制作与发布有明确的规范要求。《广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。不得发布含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容。
也可能有人认为，这把一则广告的影响夸大了。每个人（机构）有表达的自由，对一门学科有人爱，难道就不能有人恨，难道它说恨化学，就会让孩子们恨化学，不愿意学化学？如果是这样，那是现实中的化学教育出了问题——孩子们本来就对化学不感兴趣，别把责任推给广告。这是两回事。现实的学校教育，确实因应试导向，让不少学生对科学课程学习并不感兴趣，但解决这一问题，不是靠宣泄情绪解决，而必须通过理性的渠道。对于学校教育，要改革评价体系、教学方法，让科学教育重视提高学生科学素养，而社会教育，也要形成引导青少年学科学、爱科学的氛围，分析问题要有科学思维。像化妆品与化学，崇尚自然，不要用过多的化学产品是对的，然而，由此反对化学，却不是科学、理性的。广告词的“洗脑式”说道，可能会让一些本就畏惧化学，不喜欢化学的学生，找到了不学习的借口和理由。
调查显示，我国公众的科学素近年来不断提高，但距离西方发达国家还有不小的差距，根据中国科协发布的第九次中国公民科学素质调查结果，2015年我国具备科学素质的公民比例达到了6.20%。提高公众科学素养，公共媒体是重要途径，如果媒体发布反科学的内容，这可能影响公众的科学认知。
对此，有舆论呼吁有关部门加强审查，而在笔者看来，这主要是严格执行《广告法》，对涉嫌虚假宣传、误导消费者的广告制作、发布，进行调查，并根据调查结果依法追究责任。而更重要的是，广告发布平台，要有自我审查机制，要用法律底线、科学底线和教育底线来为广告内容把关，有对青少年进行社会教育的责任意识。不能为商业利益放弃这些底线。